Breguet: “Substanz ohne Hype”

Breguet steht 2026 in einer paradoxen, aber strategisch hochinteressanten Lage: technisch überragend, historisch unantastbar – doch im Markt völlig unterbewertet und kommerziell im Umbruch.

Breguet bleibt die Haute‑Horlogerie‑Krone innerhalb der Swatch Group, doch die Marke kämpft mit geringer Sichtbarkeit, schwacher Nachfrage im Sekundärmarkt und fehlender Begehrlichkeit bei jüngeren Sammlern. Die wichtigsten Indikatoren:

• Sekundärmarkt-Rückgang: Der Breguet Market Index liegt 2026 bei 20.866 USD, mit einem 1‑Jahres‑Rückgang von –3.8 % und –9.5 % über 2 Jahre .
• Kollektionen im Minus:
  • Classique: –7.3 %
  • Tradition: –4.4 %
  • Marine: –4.1 %
• Sekundärmarkt-Rabatte: Viele Modelle handeln 15–25 % unter Retail innerhalb von 1–2 Jahren .

Interpretation: Breguet ist Substanz ohne Hype. Die Marke liefert extreme Handwerkskunst, aber kaum Marktimpulse. Für Kenner ist das ein Vorteil – für die Marke ein strukturelles Problem.

Im Jahr 2026 erweitert das Haus Breguet seine Kollektion „Tradition“ um mehrere Modelle: die „Tradition 7037“ und „7097“, die sich insbesondere durch eine retrograde kleine Sekunde auszeichnen; die „Tradition 7038“, die ebenfalls über eine retrograde kleine Sekunde sowie eine mit Edelsteinen besetzte Lünette und Schließe verfügt; und die „Tradition 7067“, die eine zweite Zeitzone anzeigt.

BREGUET Tradition 7037

Gehäuse: Weißgold oder Platin, 38 x 12,7 mm, Saphirglasboden
Wasserdichtigkeit: 3 bar
Uhrwerk: Kaliber 505 SR, Automatikaufzug, 50 Stunden Gangreserve, Brücken und Platine aus blauem ALD
Funktionen: Stunden, Minuten, retrograde Sekunde
Zifferblatt: weißes Grand-Feu-Emaille
Armband: blauer Kautschuk
Preis: 52.500 €

BREGUET Tradition 7097

Gehäuse: Roségold, 40 x 11,8 mm, Saphirglasboden
Wasserdichtigkeit: 3 bar
Uhrwerk: Kaliber 505 SR1, Automatikaufzug, 50 Stunden Gangreserve
Funktionen: Stunden, Minuten, retrograde Sekunde
Zifferblatt: weißes Grand-Feu-Emaille
Armband: graues Kalbsleder
Preis: 50.200 €

BREGUET Tradition 7038

Gehäuse: Weißgold, 37 x 11,6 mm, Saphirglasboden, Lünette mit 58 Brillanten
Wasserdichtigkeit: 3 bar
Uhrwerk: Kaliber 505SR, Automatikaufzug, 50 Stunden Gangreserve
Funktionen: Stunden, Minuten, retrograde Sekunde
Zifferblatt: schwarzes Aventuringlas
Armband: schwarzes Satin-Gewebe
Preis: 58.800 €

BREGUET Tradition 7067

Gehäuse: Platin, 40 x 12,1 mm, Saphirglasboden
Wasserdichtigkeit: 3 bar
Uhrwerk: Kaliber 507DRF, Handaufzug, Brücken und Platine aus schwarzem PVD
Funktionen: Stunden, Minuten, zweite Zeitzone, Tag-/Nachtanzeige
Zifferblatt: grünes Grand-Feu-Emaille
Armband: schwarzes Kautschuk
Preis: 73.000 €

SUMMARY_Marc A. Hayek, der Sohn von Nayla – Tochter des verstorbenen Nicolas G. Hayek – trat nach dem Ableben das Erbe seines Grossvaters an und übernahm die Verantwortung für die Luxusmarken Breguet, Blancpain und Jaquet Droz. Die Luxusmarken wurden von Marc in einem exellenten Zustand übernommen, da es Nicolas G. Hayeks “Baby’s” waren. Herr Hayek Senior wollte unbedingt, dass ich Breguet als CEO übernehme. Ich musste jedoch ablehnen, “da es schwierig ist, wenn Babys zwei Väter haben”.