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Rolex gilt als die vielleicht renommierteste Uhrenmarke der Welt und sorgt derzeit mit der Veröffentlichung von Produktionsdaten zur Submariner und Sea-Dweller für Aufsehen.
Einblick in Jahrzehnte der Submariner-Produktion
Die jüngst veröffentlichte Rolex-Analyse gewährt seltene Einblicke in die Zahlen hinter einem Modell, das seit Jahrzehnten Kultstatus genießt. So zeigt der Bericht, dass der Gesamtmarktwert aller je produzierten Submariner fast 50 Milliarden Dollar (etwa 47,4 Milliarden Euro) beträgt.
Zwischen 1953 und 2020 wurden demnach laut dem von Rolex autorisierten Buch mit dem Titel „Submariner: The Watch that Unlocked the Deep“ fast vier Millionen Exemplare der Submariner und Sea-Dweller hergestellt. Rechnet man die nach 2020 produzierten Uhren hinzu, ergibt sich der beeindruckende Gesamtwert von 50 Milliarden Dollar.
Die britische Plattform Subdial, spezialisiert auf den Handel mit gebrauchten Uhren, schätzt, dass diese Modelle bei den aktuellen Marktpreisen zusammen etwa 46 Milliarden Dollar (grob 44 Milliarden Euro) wert sind. Ergänzt man eben jene nach 2020 produzierten Uhren, ergibt sich der beeindruckende Gesamtwert von 50 Milliarden Dollar.
Die Rolex Submariner ist mehr als nur ein Taucherwerkzeug
Die Submariner wurde ursprünglich für Tiefseetaucher entwickelt, avancierte jedoch im Laufe der Jahre zum Statussymbol. Heute ziert sie die Handgelenke von Finanzprofis und Sammlern gleichermaßen. Die aktuellen Modelle knüpfen aber weiterhin eng an das ursprüngliche Design aus dem Jahr 1953 an.
Besondere Versionen der Submariner, wie das Modell mit grünem Zifferblatt und passender Lünette – liebevoll „The Hulk“ genannt – erzielten auf dem Gebrauchtmarkt schon absolute Höchstpreise. Während des Booms für gebrauchte Luxusuhren im Jahr 2022 überstieg ihr Wert zeitweise sogar den vergleichbarer neuer Standardmodelle. Dies unterstreicht, wie begehrt seltenere Varianten sein können, vor allem wenn ihre Produktionszahlen begrenzt sind.
Rolex ist ein Marktführer mit Weitblick
Die Veröffentlichung der Produktionszahlen zeigt nicht nur die Erfolgsgeschichte der Submariner, sondern auch die Dominanz von Rolex auf dem Sekundärmarkt. Laut Subdial stehen nämlich nur etwa ein Prozent der je hergestellten Uhren zum Verkauf. Dennoch ist Rolex mit seinem Certified-Pre-Owned-Programm führend in einem Markt, der bis 2030 auf ein Volumen von 35 Milliarden Dollar (etwa 33 Milliarden Euro) anwachsen könnte.
Christy Davis, Mitgründerin von Subdial, beschreibt die Submariner als ein Modell, das seinen Reiz über Jahrzehnte bewahrt hat. Trotz der enormen Stückzahlen bleibt die Uhr ein Symbol für Exklusivität und Wertstabilität. Mit der Veröffentlichung dieser Zahlen hat Rolex daher nicht nur Transparenz bewiesen, sondern auch das immense Prestige der Submariner unterstrichen.
Die Preise für neue Submariner-Modelle beginnen im Einzelhandel bei etwa 9.000 Euro, variieren jedoch je nach Material und Komplikationen. Auf dem Sekundärmarkt werden einige Varianten weit über dem Listenpreis gehandelt. Die Verfügbarkeit ist streng limitiert, was die Nachfrage zusätzlich befeuert.
SUMMARY_Die ROLEX SA in Genf, war bisher verschlossen wie eine Auster, also jenes Schalentier, das einst der ersten patentierten wasserdichten Uhr ihren Namen gab: der Rolex „Oyster“. Die Firma veröffentlicht keine Geschäftszahlen. Nach externen Schätzungen indes verkauft Rolex gut eine Million Uhren im Jahr und erzielt damit einen Umsatz von mehr als zehn Milliarden Franken. Mithin stünde das Unternehmen mit seinen 14.000 Mitarbeitern für rund ein Drittel der gesamten Schweizer Uhrenexporte.
Mit der Akquisition der Bucherer AG versucht sich Rolex mit Ihrer Kommunikations- und Informationspolitik den gängigen Standards anzupassen.
