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Ein Schweizer Uhrenhersteller mit engen Beziehungen zu Indien ist von den Toten auferstanden – wieder einmal.
Der Luxusuhrenhersteller Favre Leuba plant, im Laufe dieses Jahres mehr als zwei Dutzend Zeitmesser zu Preisen von bis zu 24.000 Schweizer Franken (26.489 $) vorzustellen. Dies ist Teil eines Markenrelaunches, mit dem der Schweizer Pionier seine Anziehungskraft über die mehrheitlich indische Kundschaft hinaus ausweiten möchte.
Der Uhrmacher Abraham Favre gründete im 18. Jahrhundert in der Schweiz eine Werkstatt und legte damit den Grundstein für ein Unternehmen, das sich später mit der Familie Leuba zusammenschloss und die Marke Favre-Leuba hervorbrachte. Das Unternehmen, dem einst die Ikone Jaeger-LeCoultre gehörte, war einer der führenden Innovatoren der Schweizer Uhrenindustrie, bevor die Quarzkrise der 1970er und 80er Jahre es zwang, durch mehrere Hände zu gehen.
Der indische Mischkonzern Tata erwarb die ruhende Marke Favre Leuba Ende 2011 und lancierte neue Uhren in Indien und anderen Überseemärkten. Doch ihre Designästhetik und ihr Marketing konnten keine große Anhängerschaft für sich gewinnen. Im vergangenen Jahr wechselte die Marke in einer privaten Transaktion erneut den Besitzer, wodurch der indische Uhrenhändler Ethos Ltd. und seine Muttergesellschaft KDDL Ltd. die Kontrolle über Favre Leuba erhielten.
Favre Leuba hat die Produktion vor etwa drei Jahren eingestellt, und einige dieser Modelle werden nur noch in Indien von Ethos verkauft.
Das Grenchner Unternehmen Favre Leuba wird an den GENEVA WATCH DAYS im August 26 neue Modelle vorstellen, wie Präsident Patrik Paul Hoffmann in einem Interview am Rande von Neu-Delhi gegenüber der digitalen TOURBILLON Plattform TICK-TALK.CH erklärte.
Die neue Kollektion dreht sich um drei Themen – Luft, See und Land – und verwendet drei Uhrwerke, die das mechanische Herzstück der Uhr darstellen. “Die Produktion der Uhrwerke läuft, die Produktion der Gehäuse läuft”, sagte Hoffmann, der zuvor CEO der Ulysse Nardin SA war.
Favre Leuba gibt anfänglich 5 Millionen Schweizer Franken für die Produktion und das Marketing der neuen Produktlinie aus und plant, diese Investition im Laufe des nächsten Jahres zu verdoppeln, sagte Hoffman auf der Dachterrasse des Ethos-Hauptsitzes.
“Wir fangen bei Null an”, erklärte Hoffman den Plan, den gesamten Katalog der Uhrenfirma zu erneuern, indem wir uns stark auf die reiche Geschichte der Marke stützen und den klassischen Zeitmessern einen evolutionären Anstrich geben. In den 1960er Jahren entwickelte Favre Leuba eine der ersten Taucheruhren der Welt, die Deep Blue, sowie ein Expeditionsmodell, die Bivouac, das die Höhe und den Luftdruck messen konnte.
Laut Hoffman plant Favre Leuba, die Montage und den Bau von Uhrwerken in das Unternehmen zu verlagern. Vorerst werden Uhrwerke der Manufacture la Joux-Perret SA und der Chronode SA verwendet, und es wird mit erfahrenen Designern wie Antoine Tschumi, der Zeitmesser für Czapek & Cie und Louis Moinet entworfen hat, und Laurent Auberson, der für Zenith, Chronoswiss und Lehmann Uhren gearbeitet hat, zusammengearbeitet.
Die neuen Uhren beginnen bei rund 3.000 Schweizer Franken und reichen bis zu 24.000 Schweizer Franken für eine Tourbillion in einem Edelstahlgehäuse. Die USA, Kanada und die Karibik werden die Schlüsselmärkte für die Marke sein, die auch im Nahen Osten und in Teilen Asiens, einschließlich Japan, verkaufen will, so Hoffmann.
“Die neuen Uhren werden bei etwa 3.000 Schweizer Franken beginnen und bis zu 24.000 Schweizer Franken für eine Tourbillon in einem Edelstahlgehäuse kosten. Die USA, Kanada und die Karibik werden die Schlüsselmärkte für die Marke sein, die auch im Nahen Osten und in Teilen Asiens, einschließlich Japan, verkaufen will”, so Hoffmann.
Favre Leuba wird auch seine tief verwurzelte Geschichte in Indien nutzen – es war der erste Schweizer Zeitmesser, der 1865 in dem südasiatischen Land eingeführt wurde. Hoffman sagte, er plane, Bollywood-Stars und Kricketspieler für Partnerschaften und Marketing in Indien zu gewinnen, wo das Unternehmen seine ersten drei Boutiquen eröffnen und auch über Ethos-Läden verkaufen wird.
Favre Leuba beabsichtigt, im ersten Jahr 4.000 Uhren herzustellen und möchte die Produktion innerhalb eines Jahrzehnts auf 100.000 Stück pro Jahr steigern, so Hoffman.
SUMMARY_Favre-Leuba gehört zu den drei ältesten Uhrenmarken der Schweiz. 2016 wurde auch ein Marken-Relaunch durchgeführt. Im März 2020 übernahm Philippe Roten den Marken-Relaunch. Hierfür wurden Mittel in der Höhe von 21 Millionen Schweizer Franken bereitgestellt. 2019 übernahm der Inder Vijesh Rajan – ein Vertreter des Markeninhaber des indischen Milliarden-Konzerns Tata – die Leitung der “maroden” Marke. Er übernahm sie vom umtriebigen Thomas Morf, er musste Carl F. Bucherer nach zehn Jahren aufgrund von Meinungsverschiedenheiten verlassen. Auch bei der Hanhart war sein Gastspiel von kurzer Dauer. 2014 versuchte er einen Neustart der Marke Kienzle und liess sich hierbei auf den Kriminellen Marco Hahn ein. Heute vertreibt er unter der Marke Aramedes Uhren für Muslime.
In der Uhrenkrise verblasste jedoch auch der Stern von Favre-Leuba, und die Marke erlebte zahlreiche Besitzerwechsel. So gehörte sie eine kurze Zeit auch zum Portefeuille des französischen Luxuskonzerns LVMH, der mit ihr aber nichts anzufangen wusste. 2003 wurde sie an die spanische Valfamily-Gruppe abgestossen, die ihrerseits mit einem Neustart in Basel scheiterte.
