Über 100 Jahre nach der Gründung startet der New Yorker Uhrenhersteller neu durch. Uhren aus den Vereinigten Staaten mit Schweizer Präzision – mit diesem Konzept stieg Benrus nach dem Ersten Weltkrieg zu einer der führenden Uhrenhersteller der Vereinigten Staaten auf. Heute überrascht Benrus mit faszinierenden Re-Editionen wie zum Beispiel die Ikone TYPE 1 M1. Benrus ist wieder da. Mit aussergewöhnlichen Re-Edtionen. Wie zum Beispiel der unverwechselbaren Taucheruhr Benrus Type 1 M1. Type 1 M 1 Die BENRUS TYPE 1 M1 ist eine interessante Weiterentwicklung der legendären MIL-SPEC Type 1, die in den 1970er Jahren an Elitetruppen der US-Streitkräfte ausgegeben wurde. Für den modernen Träger neu interpretiert, verfügt sie über ein 41,5 mm großes, satiniertes Edelstahlgehäuse mit polierten, facettierten Kanten und einem charakteristischen, champagnerfarbenen Zifferblatt – eine zeitgenössische Neuinterpretation des ursprünglichen No-Logo-Designs. Mit verbesserten Funktionen wie Super-LumiNova-Markern und -Zeigern, einem inneren Keramikring und einem unidirektionalen Drehring bietet die TYPE 1 M1 zuverlässige Leistung und eine verfeinerte militärische Ästhetik. Mein absoluter Favorit: ein bombiertes Glas verleiht der Taucheruhr Tiefe und beste Ablesbarkeit des Zifferblatts Die Geschichte von BENRUS begann mit den drei Brüdern Oscar, Benjamin und Ralph Lazrus aus Rumänien. BENRUS-Uhren haben über Generationen hinweg ihre starke Identität bewahrt, die in der Kraft familiärer Bindungen verwurzelt ist. Im Mittelpunkt dieses unternehmerischen Abenteuers standen die Brüder Lazrus, deren Geschichte in Rumänien begann und in Amerika weitergeschrieben wurde. Die Manufaktur wurde 1921 in Manhattan gegründet und überzeugte mit der Kombination aus klassischem, amerikanischem Design mit Uhrwerken aus La Chaux-de-Fonds. Nach und nach gewann die junge Marke auch immer mehr prominente Kunden hinzu. Benrus HQ in New York In den 1930er Jahren verhalf Babe Ruth, ein Amerikanisches Baseballspieler, zur nationalen Bekanntheit von Benrus. 1941, lancierte Benrus ein erfolgreicher Erfolg Uhren Modell: die Sky Chief. Das Modell wurde zur Favoriten Uhr bei "Beamten" und war auch bei den "Mitarbeitern von berühmten Fluggesellschaften" sehr beliebt und erreichte dadurch hohe Bekanntheit. Benrus hatte auch einen Sitz in der Schweiz, wo der Großteil der Armbanduhren mit ausschließlich Schweizer Uhrwerken bestückt und für den amerikanischen Markt montiert wurden. Dieser erste Schweizer Firmensitz war eine Etage im Gebäude 122 der Rue du Parc in La Chaux-de-Fonds. Die US Army hat im Zweiten Weltkrieg Benrus (neben Waltham und Hamilton) in die Pflicht genommen Militäruhren (insbesondere Field Watches) zu produzieren. Auch während des Vietnamkrieges produzierte Benrus Uhren im charakteristischen Design gemäß Mil-Spec MIL-W-3818B. In den 1950er Jahren entwickelte sich Benrus zum drittgrößten Amerikanischen Uhrenhersteller. Die Benrus Modelle der 60er und 70er Jahre erfreuten sich grosser Beliebtheit nachdem die Demokratische Nationalkonvent die Benrus Uhr in den Stand eines nationalen Denkmals erhob. Berühmte Träger von Benrus-Uhren waren u.a. der Hollywood-Superstar Steve McQueen (in einem seiner populärsten Filme Bullitt) und niemand geringeres als US-Präsident John F. Kennedy. Steve McQueen John F. Kennedy Wesentlicher Eckpfeiler der wiederbelebten Marke Benrus ist eine Re-Edition der klassischen Benrus Field Watch aus den 70er Jahren. Eine Re-Edition der Benrus Field Watch aus den 70er Jahren Franz Kilzer, Director im Bereich Consumer & Retail bei TNS Infratest (2008), bringt die Strategie des Investors auf den Punkt: „Im Idealfall erzielt eine Retro-Marke bei Ihrer Wiedereinführung aus dem Stand eine hohe Bekanntheit. Gleichzeitig bringt man ihr aufgrund ihrer ‚goldenen’ Vergangenheit großes Vertrauen entgegen. Beides sind wertvolle Dimensionen, die bei neuen Marken in der Regel erst einmal mit hohem Zeit- und Geldaufwand geschaffen werden müssen.„ Die Marke Benrus hat in bestimmten Kreisen ganz offensichtlich noch einen gewissen Bekanntheitsgrad und ein ordentliches Standing: Zwei original Benrus-Uhren aus den 60er Jahren, darunter eine klassische Militäruhr auf Basis der Militär-Spezifikation DTU-2A/P MIL-W-38188, wurden erst vor kurzem für immerhin 30.000 US-Dollar bei einer Auktion vertickt. USMIL-Issued 1967 Benrus MIL-W-3818B-spec DTU-2A/P Die Nutzung der früher einmal sehr erfolgreichen Marke Benrus dürfte für den Investor deutlich günstiger sein als der komplette Neuaufbau einer Marke – man denke beispielsweise an die ohne Zweifel immensen Investitionen in Werbung und Produkt- bzw. Designentwicklung, die für eine komplett neue Marke nötig wären. Ende 2017 hat sich ein bekannter Anwalt die Namensrechte gesichert und den ehemaligen Bulova-Manager Michael Goeller eingesetzt. Ein familiärer Bezug oder dergleichen zu Benrus besteht nicht. Reanimation der Marke BENRUSUnter der Leitung von Geschäftsführern und Uhrenbranche-Veteranen wie Michael Sweeney, Vincent Perriard, Darius Solomon, Ion Schiau und Alain Oppliger geht die Marke in die nächste Runde – mit einer Fülle an Fachwissen und Leidenschaft. Michael Sweeney © 2019 Peter Goldberg Michael Sweeney: Er leitete den Kauf von BENRUS durch die aktuelle US-amerikanische Eigentümergruppe im Jahr 2017 und ist nun Partner sowie Mitglied des Vorstands. Seine Expertise in den Bereichen Finanzierung, Fusionen und Akquisitionen war entscheidend für die Wiederbelebung und weltweite Expansion von BENRUS. Vincent Perriard: Er ist ebenfalls Mitglied des Vorstands und Partner. Er ist ein langjähriger Akteur in der Schweizer Uhrenindustrie und ein Spezialist für die Strategie von Luxusmarken. BENRUS profitiert in hohem Maße von seiner umfangreichen Erfahrung. Durch seine Führungspositionen bei Audemars Piguet, Hamilton und mehreren unabhängigen Uhrenmarken verfügt er über wertvolle strategische Einblicke. Zudem ist er Vorsitzender von KTS (HYT Watches) und Präsident der Origyn Foundation, die sich dem Kampf gegen die Fälschung von Luxusgütern und Kunst widmet. Darius Solomon: leitet als Senior Vice President of Operations die North American Operations von BENRUS. Er ist im New Yorker Büro tätig und verfügt über umfassende Erfahrung im Marketing von Luxusmarken. Zudem ist er ein passionierter Vintage-Uhren-Sammler und ein angesehenes Mitglied der globalen Sammler-Community. Ion Schiau: Ein gebürtiger Bukarester – der Heimat der Familie Lazarus – leitet Ion Schiau die Vertriebsoperationen von der Schweiz aus. Er ist der Gründer von Albini Prassa, einem der führenden Luxusuhrenhändler Rumäniens, und verfügt über mehr als 25 Jahre Erfahrung in der internationalen Uhrenverteilung, darunter Führungspositionen bei der Swatch Group, Hublot und HYT. Alain Oppliger: Er ist für die Entwicklung der BENRUS-Uhren verantwortlich, einschließlich aller Aspekte des Einkaufs und der Herstellung. Er ist ein erfahrener Schweizer Ingenieur mit tiefen Wurzeln in der Uhrenindustrie. Ein starkes Trio Im Jahr 2025 kündigte die Marke eine umfassende Produktpalette an. Dazu gehören die BENRUS Mil-Spec Icons sowie spannende, moderne Neuinterpretationen klassischer BENRUS-Uhren wie die Modelle Type 1 und Type 2. Mit dabei ist die legendäre BENRUS Series #3061, die Steve McQueen im Film Bullitt trug und für die er bekannt war. SUMMARY_Ich muss zugeben: auch ich kann mich dem Retro-Charme von Re-Editionen nicht wirklich entziehen. Ich fühle mich am wohlsten, wenn ich eine Original Armbanduhr - Patek Philippe Rectangular Vintage 18kt Yellow Gold Ref. 2417 - aus dem Jahre 1951 - mein Jahrgang - tragen darf.Für einen Uhrenhersteller sind Re-Editionen vergleichsweise risikofrei: Man nehme ein bekanntes Uhren-Design vergangener Tage, lege es möglichst originalgetreu als Re-Edition neu auf und schon klingeln die Kassen. Viel mehr Effizienz geht kaum. Im Vergleich ist die Neuschöpfung eines Designs natürlich immer ein deutlich größeres Risiko. Und dennoch wünsche ich mir immer öfter, dass Uhrenhersteller auch mal neue Wege gehen und Neo-Klassiker schaffen. So wie dies Benrus macht. Sie setzten Re-Editionen nicht sklavisch um, sondern nehmen die DNA aus der Vergangenheit und führen sie mit modernen zeitgemässen Materialien in die Zukunft.